2024年7月26日，全球游戏产业大会在上海浦东嘉里大酒店上海大宴会厅3召开。现在大会以“擅驭变量，专注游戏”为
主题，邀请国产外游戏产业专家，深度分析全新行业趋势及热点话题，为产业各领域提供独特的机会，从而发掘未来价值。
大会上午的板块为“技术构建游戏创新力”，由游戏日报合伙人李胜楠担任主持。
游戏日报合伙人 李胜楠
微软大中华区数字原生事业部副总经理袁志明以《AI时代的微软游戏生态》为题发表演讲，说明微软的游戏生态。他首先
总结了游戏开发者的决定因素考量因素：管理研发成本、留存玩家、太多供应商、集成生成式人工智能、全球分布低延迟游戏
服务器。然后说明了微软近二十年以来游戏方面的成果，包括Flight Simulator、Xbox、PLAYFAB等，同享了内外部合
作伙伴经验，以及怎么抓住游戏AI机遇实现优化与超越。
微软大中华区数字原生事业部副总经理 袁志明
Unity中国内品副总裁王巍在题为《团结引擎，更懂中国开发者的引擎》 的演讲中，首先说明了Unity中国的主要业务范
围与团结引擎，非常是目前团结引擎为中国开发者定制的化解方案与开发套件。接着以实际应用案例与数据为支撑，指出
团结引擎对中国开发者最适用的三大特征，分别为一站式智能座舱化解方案、OpenHarmony与一站式小游戏化解方案。
其中智能座舱可以方便车企一次实现设计，OpenHarmony也与不同公司实现合作，更是针对中国市场提供小游戏的化解
方案。
Unity中国内品副总裁 王巍
拳头游戏《无畏契约》全球执行制作人Andy Ho在演讲中，首先简单阐述了对拳头游戏而言战术STG游戏的理解，及未
来有待挖掘的空间。他认为《无畏契约》的成功原因，在于知道玩家的游戏心理，结合高阶与低阶效应，让玩家获取进步
的快乐，当掌握游戏姿势之后玩家可以通过创造力与窒息时刻获取快感。在一周年的时刻，回顾游戏在中国市场初期遇到
的质疑，之后怎么调整并制定独一无二的攻略，专注自己擅长的一定能在传统与创新之间获取突破。
拳头游戏《无畏契约》全球执行制作人Andy Ho
亚马逊云科技游戏行业首席架构师张孝峰在演讲《亚马逊云科技生成式AI创新赋能游戏新体验》中指出，对亚马逊云科技
而言，生成式AI的使命之一是“普惠”。然后通过几个游戏案例同享亚马逊云科技是怎么提供三种不同模型向客户针对性
运用，进而实现“普惠”。如沐瞳游戏利用GenAI对聊天室进行辱骂识别，莉莉丝将GenAI使用于多种不同工作与游戏场
景，以及BUD AI-Powered 3D UGC平台。另外，他指出目前Amazon Bedrock的Claude3支持微调功能，向出端到端
的构建生成式AI应用的决定因素途径，亚马逊云科技致力于服务每壹个游戏开发者不断创新。
亚马逊云科技游戏行业首席架构师 张孝峰
Transcend Fund投资首席丁黎睿发表题为《Technology & Innovation: perspective from investor》的演讲，主要围
绕技术与创新怎么推动游戏行业发展话题展开。他说明了早期VC投资模型，强调了VC是壹个高风险高回报的商业玩法，
以及VC对于投资企业的支持。最后，他通过三个投资案例Ruckus Games, Cosmic Lounge, Stress Level Zero的同享，
介绍了促使VC投资的因素除了有优秀的开发团队，有创新的游戏模式，也看重更长远的企业发展前景以及开发团队在技
术方面的创新。
Transcend Fund投资首席 丁黎睿
游族网络首席产品官戴奇就“AI赋能全球化游戏研运的实践同享”展开话题。他说明了游族AIGC的具体研发应用，首先
在美术方面可以快速实现人物设计、局部重绘测试与调整，节省大量美术成本。其次是语音与文本，可以利用不同语种训
练中文语音，文本翻译成本大幅下降，对剧情的理解也更为深刻。另外还可以提高程序代码效率与规范提升，减少错误
率。通过AI赋能，提高游戏研运质量，为玩家提供更优质的游族体验。除此以外，他说明了游族的全产业链AI文化娱乐
生态，并公开了游族首款AI产品——AI玩伴小游酱。
游族网络首席产品官 戴奇
游戏日报合伙人李胜楠主持了“寻觅 AI 赋能游戏体验新纪元”圆桌对话，三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏认为AI在
游戏中的使用能够通过生产力反推创意，决策式+生成式AI可以让决策者与用户达到更好的平衡，未来会有更多的复合型
人才、超级职业者出现。亚马逊云游戏行业首席架构师架构师张孝峰认为AI也许改变未来游戏形态，希望能够引入更多大
模型，向不同公司客户提供不同的普惠的方案，进而带来效率的提高。MetaApp游戏编辑器AI产品负责人胡皮皮同享了
AI视频动捕技术、AI绘图、AI-Agent大语言模型等在实际游戏开发中的应用。AI技术和口袋方舟编辑器的结合可以有效
化解传统游戏开发过程中遇到的痛点难点，让小白开发者也能快速提高创作体验。在数据处理方面，他认为真正的开发者
运用案例及反馈是最真贵的数据。VAST创始人兼首席执行官宋亚宸围绕AI 3D大模型发表见解。VAST自研秒级建模的通
用3D大模型Tripo，已吸引数十万海外开发者与两百余家行业客户。像Tripo3d.ai 这样的大众级虚幻内容创作工具将在今
年年底逐渐成熟，进一步降低用户创作3D内容的门槛及成本，未来有希望诞生3D的UGC内容平台，每单人都将成为超级
创作者。
座谈嘉宾从左至右分别为：游戏日报合伙人李胜楠、三七互娱技术中心数据副总裁 王传鹏、亚马逊云科技游戏行业首席
架构师 张孝峰、MetaApp游戏编辑器AI产品负责人 胡皮皮、VAST创始人兼首席执行官宋亚宸
下午分为“捕捉群体兴趣 激活用户增长”与“游戏出海 破‘卷’有道”两个板块，由独立出海联合体总编于翔主持。
独立出海联合体总编于翔
SEGA全球跨媒体集团执行副总裁兼负责人Justin Scarpon在《从迪士尼到世嘉:怎么管理世界级IP》的演讲中，从历史模
型起航同享品牌打造的心得，总结了很多从电影引流出来的变现玩法，而当前游戏已经走到了模型中心，游戏IP成为主
角。他说明到游戏是SEGA的本身、传承与代表，并指出SEGA品牌打造有自己的飞轮行销玩法，目前在流媒体平台合作、举
办音乐会、线下娱乐设施等多领域让飞轮不断滚动，最决定因素的是与内外的合作伙伴沟通，以及对未来的长远规划。最后他
希望未来在音乐、游戏、线下体验等领域能和中国达成更多的IP权益签署合作。
SEGA全球跨媒体集团执行副总裁兼负责人 Justin Scarpon
冰川网络副总经理&孵化中心负责人曾保忠发表了题为《游戏下一代融合2.0产品的考虑和实践》 的演讲，首先他从融合
1.0小游戏融合发售玩法谈起，结合案例总结了其优势不仅是发售玩法的创新，也是对泛用户体验历程初步融合的产品创新
。他指出游戏已经进入存量时代，决定因素在于用户注意力的争夺，融合2.0针对1.0存在的问题，实现了局外养成革新+局内玩
法放大的更新。在此基础上，他希望未来十年为全球玩家做好游戏，通过孵化找到冰川网络的未来。
冰川网络副总经理&孵化中心负责人 曾保忠
万达院线游戏副总裁毕晟在题为《重塑典范IP进军全球市场》 的演讲中说明到，从2019年最初万达院线的板块数量越来越
多，并在布局海外方面寻觅自己的独特优势，目前海外收入已占整个企业流水的一半。接着他以海外发售商第一次在日本当
地发售的知名IP产品《圣斗士星矢：正义传说》为例，总结经验为尊重当地文化、半年以上的本地化、市场营销买、合法
合规修改以及7X24小时的客服服务。
万达院线游戏副总裁 毕晟
美泰163首席执行官Amy Huang在《面给全球: IP休闲游戏的长线运营之道》主题演讲中，首先说明了美泰163迅速扩张
的全球游戏版图。目前，企业产品已覆盖200多个国家及地区，全球玩家规模突破3.5亿。在谈到怎么做好IP休闲游戏的长
线运营上，她以《Phase 10 手机游戏》为例，同享了从0到1的成功改编，以及游戏上线后的精细化运营攻略。Amy指出，休
闲游戏的运营核心在于持续的用户洞察，深入知道世界各地的文化与内容，搭好游戏的底层框架，并且要不断和用户共进，
做好体验的细节。在游戏包容性上，美泰163积极推动无障碍游戏体验，旗下产品推出了色盲友好牌，还联合谷歌将Google
GameFace应用到《UNO!™》中，通过AI技术软件，全球玩家可以用面部表情与ACT轻松玩UNO。
美泰163首席执行官 Amy Huang
益世界副总裁、发售负责人林芸以《创新为魂 精细为骨 游戏出海步步为赢》 为题发表了演讲，首先说明了益世界出海产
品矩阵，非常是《商道高手》日本版与《异世界奇妙生活》两大创新作品，开辟了SIM经营的新赛道，为亚太地区经营打
下基础，积累大量海外市场的用户。她还同享了出海攻略在于重视本土化，注重整体发售宣传攻略的品牌化、正给化与长
效化，构建用户对益世界产品的品牌认知与信心，建立深度用户连接。
益世界副总裁、发售负责人 林芸
Gamera Games首席执行官叶千落《从零最初的海外游戏世界》为题发表演讲，首先讲述了对海外市场的理解，他表示海
外有很多游戏平台、宣传平台，不同地区玩家有不同的习惯，且全球用户的需求各不相同。知道之后需要考虑为啥子要做
海外发售，怎么运用海外宣传平台，时刻保持与发售、研发与KOL的对话。另外，他围绕怎么说明游戏同享了自己的经验，
举办派对或者游戏说明活动主题都是特别好的方法。
Gamera Games首席执行官 叶千落
微游互娱副总裁张昊章的演讲主题是《H5小游戏出海绽放，分布式平台给阳而生》 ，他在演讲中同享了对H5小游戏出海
的见解。他认为海外H5小游戏市场爆发的原因在于手机厂商设置游戏内容、内容合规预算稳定，适配于几乎全部流量场景
以及APP运营白热化。他同享到海外H5小游戏的年收入规模将超过50亿美金，会有更多区域性中心化超级APP的诞生，全
世界都会学“微信化”。最后，他还同享了MiniGame的内容组织攻略，以及应用内游戏中心全案运营、用户链路与案例
等。
微游互娱副总裁 张昊章
Astrolabe Games创始人、中国之星基金合伙人Jokery Zhou主持了“2024年游戏出海，路在何方？”的圆桌对话，
Xsolla首席营销官l首席增长官伯克利•伊根斯认为未来五年发展中国家的游戏生存率会大大提高。从硬件来看，手机游戏端的
休闲游戏与移动设备的更新是两个不同的趋势。成功的开发者需要有好的IP剧情，能运用AI进行大规模生产，积极聆听玩
家反馈及时调整。Galaxy Interactive合伙人、全球游戏主管游镕畅认为中国开发商出海趋势不会变，但难度会更大。未
来，新兴中国游戏企业不容一最初就想做到大而全，考虑自己的目标人群打造IP特别决定因素。YandexGames首席业务发展官
Nikita Bokarev指出，出海是壹个相对长的过程，要找到新的业务流来增加自己的利润。未来五年游戏行业仍然可以超越
地缘政治因素团结在一起，目前有很多小的游戏开发商向行业带来了新的活动主题，潜力巨大。Tamatem Games首席执行官
胡萨姆•哈默提议游戏开发者需要以公司家的身份看待自己，是把游戏带到平台之中，只需要专注游戏。未来五年中东市场
依旧重要，如果能够为他们运用信用卡或移动付款方法提供便捷，会有更多游戏收益。LocalizeDirect AB亚太区业务总负
责苏延辉总结到，未来五年在东南亚FTG游戏、电子竞技会有很多机会。需要锚定目标用户与运用场景来挑选平台，移动
端是相对简单的方法。对开发者来说要把游戏当作一种服务，运用数据推动游戏。
座谈嘉宾从左至右分别为：Astrolabe Games创始人、中国之星基金合伙人 Jokery Zhou，Xsolla首席营销官l首席增长官
伯克利•伊根斯，Galaxy Interactive合伙人、全球游戏主管 游镕畅，Yandex Games首席业务发展官 Nikita Bokarev，
Tamatem Games首席执行官 胡萨姆·哈默，LocalizeDirect AB亚太区业务总负责苏延辉
Carry1st增长负责人Spencer Ma在《在新兴市场实现指数级增长——本地发售的成功决定因素》 的演讲中，首先说明了非洲
市场的基本情况，讲述了他挑选非洲市场的原因包括年轻化的人口与数量，以及手机在非洲市场的快速增长，并预测未来
会有八倍的手机游戏市场。针对非洲无法运用移动付款的问题，他解析了Carry1st的几大优势与两大合作玩法，以及提供一站
式数字产品购买平台，与本地化的营销支持。
Carry1st增长负责人 Spencer Ma